千军万马抵不上一个好故事

现代的信息、产品、解决方案的爆炸式增长，让消费者的时间被无限地切割了。虽然人们接触信息的方式在改变，但人们的接受能力和认知模式并没随着外在的训练而变得更为强大。消费者的信息消化能力始终非常有限，因此人有限的心智资源变得更为珍贵。如何极大化地让品牌和用户建立深度的情感关系是更为重要的品牌任务。这里就分为心智的触达、识别、学习、感受、认同的几个递进的认知层次。今天的消费者既敏感，也变得更为“迟钝”，敏感是对新生事物的明锐度提高了，'迟钝'是因为过度的信息启动了他们的自动防御机制。这使得广告的有效触达从过去的三次、七次，现在需要十几次以上才能有机会让消费者形成购买。那怎样才能和消费者形成有效的心电感应，提高与消费者的心智连接的效率和深度。最好的方法就是，让品牌讲故事，让品牌有故事。只有通过故事的方式，并且让品牌有故事，才能启动消费者兴趣和学习机制，达成我们品牌创建的目的，提高传播的效率。

好故事成就好品牌

品牌只有形成了故事，才能进入消费者的内心，否则再美丽的识别与广告，也很容易被遗忘。企业总习惯于和消费者讲道理。实际上消费者在接受信息时都会启动自身雌性和孩子的一面，希望被宠爱、被保护，希望品牌可以带给自己梦幻的期望，并能梦想成真。所以千万不要试图和消费者讲道理，你是谁，你身高几尺，会什么绝活，这些消费者根本不关心。为什么创造品牌的故事是品牌战略创建的重要组成部分，因为品牌的基本信息、产品的信息对于消费者而言，都是静态的，消费者是无法参与的，再精美的设计，对于他们来说都只是抽象的符号，难以建立情感上的触动。而品牌又无法做到走到面前给每个人一个有温度的拥抱。而事实证明，这个世界上绝大多数的文明支撑民族文化底层的内容，很多都是故事，从圣经到阿拉丁神灯，在工作更加如此，四大名著更是大众都可以消费的价值观养料。只有故事才能够将消费者带入场景，追随未来，感受情绪，触碰意义。如果一个品牌能够塑造出一个传奇的故事，让消费者不断领略品味，那么这个品牌就成功了一半了。

影视是表现故事的最佳手段

当品牌需要讲故事是，品牌无疑需要的声情并茂，展现品牌的形象、风格、个性、谈吐、语调，更深层次的是品牌品味、文化观念、价值取向等。当我们想高度浓缩地将这一切最快速的展现给他人的时候，无疑性价比最高的方式就是一条影片，也是在互联网时代传播最高效的手段。影视可以动用视觉、听觉等综合手段，将一切具象的、抽象的内容都可以融合在一起。对于影视故事的建构，我建立了一整套完整的系统。主要通过八大内容层次，八种视听要素，形成无限可能但又有迹可循的品牌影视方法论。帮助企业可以围绕着品牌的定位进行精准的表达，演绎品牌所定义的世界，所持有的观点，所展现的魅力，以及对消费者的情感。